1 Monat neue Seite – 1 Monat Erfolg

Seit Ende letzten Jahres geplant, mit vielen Händen letztendlich realisiert, ist vor genau einem Monat die neue Seite von Radio BOB! in Hessen an den Start gegangen!

Einen Tag lang hat sich der Server noch ein bisschen verschluckt, um genau zu sein, gab es 4 Stunden nach Switch immer wieder Empfangsprobleme, aber seitdem läuft die Seite wie eine Nähmaschine.

Und das beste ist: Sie läuft höchst erfolgreich (s. Analatics Shot – ja genau, der Switch ist genau da, wo die Kurve explodiert!).

Die alte Seite - zum Glück offline!

Was haben wir gemacht? Nun, wir haben aus einer üblichen Homepage, wie sie absolute Stangenware im Radiobusiness ist (also ein Gemischtwarenhandel mit tausend Containern, die niemanden wirklich interessieren!) einen totalen Switch in eine reine Blogmechanik betrieben. Das hatte seinen Ursprung in einem sehr intensiv eingesetzten Blog, mit dem der Sender gestartet ist und vor den im Nachhinein jene Seite, zum Glück Geschichte, geschaltet worden ist.

Nun war die Idee für diesen Switch technisch motiviert (die Pflege der Seite war in den Händen einer Abteilung, die nicht vor Ort war. Das Handling war – gelinde gesagt – kompliziert bis sehr zähflüssig!), aber auch inhaltlich: Was kann man als Radiosender im Netz wollen, das der geneigte User nicht auch woanders findet?

Blogthemen

Da wir seit Beginn des Senders Anfang August 2008 sowieso sehr bloggetrieben auch on air unterwegs waren, da das gesamte Team immer auch in Blogkategorien gedacht hat, war dieser Schritt eigentlich nur konsequent. Erwachsene Lebensberichterstattung, die nicht immer on air eingebunden sein muss, die aber wenn, um so besser funktioniert. Das dazu auch noch solche Glücksgriffe wie das Thema Zensursula gekommen sind, haben die Seite radiobob.de wirklich auch in der Internetgemeinde ankommen lassen. Ein Ziel, das wir uns gesetzt haben und an dem wir arbeiten: Die Wahrnehmung der Seite als eigenständiges Medium und nicht nur als Begleitung eines Begleitmediums …

Dabei sind wir nicht selbstzufrieden und ruhen uns jetzt auf der Tatsache aus, dass wir der erste Deutsche Radiosender sind, der dieses Mittel -Blogmechanik mit aktiver Hörerbeteilung, auch am Programm – nutzt. Wir wissen, diesen Weg müssen wir konsequent weitergehen und morgen schon wieder einen Schritt weiter sein als die Konkurrenz. Aber wir holen uns dafür auch kompetente Hilfe.

Aber trotzdem, schön ist es schon: Eine Idee haben, umsetzen und dann auch noch mit Erfolg belohnt werden …

Nächste Woche ist es endlich so weit

Nach so vielen Monaten ist es nächste Woche endlich soweit. Konsequenterweise schalten wir bei Radio BOB! in Kassel endlich die Flash Seite ab und haben ab dann „nur“ noch einen Blog. Nach ersten Scatches im September, den ersten Überzeugungsgesprächen mit dem jetzigen GF von BOB! und dann viel klein klein Arbeit, die vor allen Dingen politischer Natur war, gab es jede  Menge Programmierarbeit mit WordPress Kollegen und mit Maik Neudorf bei BOB!, jede Menge innerhäusige Abstimmung und Arbeiten an Vermarktungsideen und Live Tests inhouse. Jetzt ist es gut, funktionabel und ready to rumble!

Bei der Entwicklung sind wir sehr analytisch vorgegangen. Grundlage war die Überzeugung – bisher selten in Radio/ Internet Kreisen – dass Focussierung größere Erfolgsaussichten hat. Der Blog hat sich in Kombination mit On Air Teasing als hervorragende Kommunikationsplattform erwiesen, thematisch gebunden an das „erwachsene“ Konzept von BOB!. Darüber hinaus haben wir über Tracking Tools analysiert, was sich auf der herkömmlichen Seite bewehrt hat, haben festgestellt, dass die Zahlen uns da vollkommen Recht geben: Das Programm ist wichtig, die Frequenzen sind wichtig und ein Programmelement des Webinspectors. Der Rest versinkt in Bedeutungslosigkeit. All das Stargeflüster, 08/ 15 Musiker Bios Geschrammel und sonstiges Gesumse erfreut sich Zugriffszahlen von 1- 2 Mal pro Monat. Der Verdacht des Zufalls oder Versehens macht sich breit.

Auch Nachrichten und Wetter – Fehlanzeige. Niemand sucht so etwas auf Radio Seiten. Interessanterweise -oder sollte ich lieber zynischerweise sagen – ergab ein kleines Panel unter den Kollegen, die für solche herkömmlichen Radioseiten verantwortlich sind, dass sie mitnichten diese Infos von Radioseiten holen. Warum dann der Radiohörer/ User?

Ab nächster Woche wird es unter www.radiobob.de dann endlich den Blog sofort zu erreichen geben – wie gut!

So, ab jetzt heisst es aber auch: Beweisen! In der Überzeugungsarbeit haben wir sehr oft die Blogtechnik als geeignetes Mittel beschrieben, um Radio Deutschland auch im Netz gut aufzustellen. Wir hoffen und arbeiten daran, dass die Zahlen uns Recht geben!

Was für ein Erfolg

Bei der MA 2009/ I hat Radio BOB! Hessen Rock´n Pop bundesweit die meisten Zuwächse mit 90 % erreicht. Das macht mich stolz – kann ich doch sagen, dass ich daran einen Anteil hatte. Als „Webinspector BOB!“ on air und strategisch im Off und an den Tasten im Blog. Auch wenn die absoluten Zahlen noch mager aussehen, so sind auch die absoluten Zahlen in den Einzelstunden sehr erstaunlich für ein Produkt, das wenige Tage vor Start der Erhebungswelle gestartet ist: z.B. in der 7:00  Uhr Stunde durchschnittliche Reichweite von 55 000 Hörern. Das ist großartig.

Und Radio  BOB! ist gerade auch in aller Munde, so z.B. hier im Quotenmeter und auch Christoph Lemmer findet nette Worte für den David aus Hessen – ein Umstand der an und für sich schon historisch zu nennen ist

Und persönlich hatte ich meine ganz private Ehrung: Am letzten Freitag, den 06.03.09 saß ich – zugegebenermaßen etwas verschüchtert -in der Jury des Medienpreis der LFK 2009. Verschüchtert deswegen, weil dort so erlauchte Personen wie z.B. Rainer Cabanis, Valerie Weber oder auch Ilka Eßmüller – also Leute von Format. Als es dann zur Vorstellungsrunde kam und ich mich als Markus Dreesen von Radio BOB! vorstellte, war das Hallo groß – bei Menschen, die eigentlich nur müde lächeln müssten bei den absoluten Zahlen. Allerdings scheint die Art und Weise, wie dort Radio gemacht wird, die Art und Weise, wie dort Internet und Radio zusammen geführt wird und die Art und Weise, dass wir einfach mal einen anderen Weg beschreiten einfach Eindruck zu machen und starkes Interesse zu wecken – weil es vielleicht die Zukunft ist.

Ich muss zugeben, dass hat mich sehr stolz gemacht!

Reduce to the max!

Das Projekt „Radio BOB! Hessen Rock´n Pop“ entwickelt sich immer mehr zu einem sehr spannenden Online Projekt, das bereit ist, ungewöhnliche Wege für das Radiobusiness zu gehen und es ist toll, in diesem Umfeld mitarbeiten zu können.

Der übliche Umgang mit dem Netz in der deutschen Radiowelt geht ja so: Wir sichern uns hohe Budgets und am Schluss kommt eine hübsche, aber doch nur eindimensionale und nicht kommunikative aufgeblähte Visitenkarte dabei heraus. Das hat sicher historische Gründe – ist es doch die heilige Pflicht von Radio, möglichst breite Zielgruppen zu erreichen und – zu senden – nicht zu empfangen.

Aber, einer der Essenzen des Netz besteht sicher – und das ist jetzt eine absolute Nasenweisheit, sorry – in der Kommunikation – gerne auch Interaktivität genannt – also im Senden und Empfangen. 

Es ist daher auch nicht verwunderlich, dass gerade Radiosites, was die Zugriffszahlen angeht, überhaupt keine Rolle spielen – sehen sie doch immer aus, wie ein riesen Gemischtwarenhandel – völlig unübersichtlich und völlig unkommunikativ! Null Rückkanal!

So und deswegen haben wir bei BOB! den Blog als ein ideales Instrument für das Netz, also für das Radio im Netz identifiziert. Und das funktioniert sehr schön, auch langsam in einem Zahlenbereich, der erstaunlich ist (Zuwächse im Vergleich zum Vorgänger von 500 %).

Durch die Kontakte nach Jena haben wir jetzt auch Kontakt zu deutschen Sektion von WordPress bekommen – und eine Einladung zum Wordcamp am 14. Februar 2009 in Jena. Und weil uns das ehrt und weil wir auch  WordPress in Zukunft noch mehr nutzen werden, werden wir diesen Tag auch nutzen, um das neue Online Konzept – das von allen oben beschrieben Unschönheiten bereinigt sein wird – von BOB! vorzustellen.

Das Bild ist sozusagen eine kleine Sneak Preview und ist das erste Scribble, auf dessen Grundlage das neue Konzept entstanden ist.

Ja, und der Papa ist ein bisschen stolz …

Der „Online – On Air“ Circle

Es ist wirklich klasse, der „Circle“ funktioniert nicht nur im täglichen Procedere, er zeigt auch für mich als Unternehmer Erfolg: Markus Dreesen hat den Sprung vom Radiomann zum Internet-Radiomann geschafft: Als Juror für den Baden Württembergischen Medienpreis 2009 berufen und ganz aktuell als Vortragender auf dem Medienforum Mittweida.  Überall geht es um die Konvergenz von Radio und Internet, überall geht es darum, dass dieses Zusammenspiel mehr ist, als nur Moderatoren, die am Ende Moderation sagen: „Und mehr dazu unter www.radiopusemuckel.de …“

Es geht um ein Konzept, das die Kernkompetenz des Radios nutzt: Emotionalisierung. Jede Musik kann man überall bekommen, aber trotzdem hören Menschen immer noch Radio – weil sie dort ihre Musik in einem emotionalen Umfeld hören. Das erklärt auch die Anziehung von Wunschsendungen: Alle Songs, die dort gewünscht werden, sind auf allen Rechnern der Wünschenden vorhanden, aber sie sollen im emotionalen Radioumfeld gespielt werden – das ist ein bisschen so, wie der Tatort am Sonntag Abend – abgerufen aus einer Mediathek und allein angeschaut, macht er bei weitem nicht so viel Spaß, wie wenn er – in der Vorstellung – mit vielen Millionen genossen wird.

Nutzt man diese Emotionalisierung des Radio noch zur Communitybildung und bindet die ins emotionale On Air Umfeld mit ein, entsteht genau dieser „Online-On Air-Circle“, der in meinem derzeitigen Projekt „Radio BOB!“ äußerst erfolgreich ist.

In diesem Zusammenhang ist der Blog bei Radio BOB! sicher das Mittel zur Wahl, um im Netz – mit eigentlich den klassischen Mitteln des Radios – diese Emotionalisierung zu erreichen und durch das On Air Medium noch zu befeuern. Eben der „Online – On Air“ Circle …

6 Wochen on air und online…

… und schon das erste Hörer/  User Event und am Abend davor bin ich schon gespannt, ob das funktionieren kann: Radio BOB! lädt seine Hörer/ User zu einem „Public Listening“ (siehe links) ein – an und für sich schon ein Unding; Ein Event, das erst durch die  Anwesenheit der Eingeladenen wirkt. Und doch ist die Resonanz im Vorfeld schon phenomenal: User, die im Blog daran erinnern, dass genau das den Charme der „alten Parties“ ausgemacht hat. Insofern ist das Geforderte bereits geglückt: Identifikation mit dem Sender als Marke über die Online Präsenz zu verstärken.

Das ganze hat begonnen mit einer  viralen Aktion, die – der Idealfall – durch User im Portal wer-kennt-wen.de ausgelöst worden ist. Dort bildeten sich Fangruppen von Radio BOB!. Dieser Umstand  wurde im On Air Programm aufgenommen und durch geschickte Feed Back Mechanismen On Air – Online verstärkt, so dass jetzt fast doppelt so viele Mitglieder in den einzelnen Fangruppen auf nur einem Portal sind, wie es vorher Hörer in einer Durchschnittsstunde des Vorgänger Senders waren.

Der Live-Event ist ein erster Versuch – zugegebener Maßen mutig – auszuloten, inwieweit diese „Community“ mobilisierbar ist. In einem nächsten Schritt müssen die Vermarktungsmöglichkeiten diese Online Potentials aktiviert werden.

TBC

Lange nicht da gewesen!

Ich  war lange nicht in meinem Account, sprich auch nicht im Posting – aber war ja eh keiner da

Ich hab den Arbeitgeber gewechselt – auch die  Seiten – von der RTL Group  zur Regiocast. Das hat Vorteile – besonders wegen des  Jobs.

Der Launch von BOB in Hessen – den Online Arm entwickeln -inhaltlich und vermarktungstechnisch – das ist  die Aufgabe. Und das ist auch  nur der Anfang …

Bei BOB bin ich nicht nur online, sondern auch on-air – sie haben den alten Mann gezwungen – DER WEBINSPECTOR. Es ist schon erstaunlich, wie schnell der Blog von BOB die  kritische Masse an Usern überschritten hat und so erste Communityansätze hat – Leute posten, beteiligen sich an Diskussionen – und das alles nach ein bißchen mehr als 2 Wochen.

Das freut mich sehr, weil  in der Theorie hat sich das immer gut angehört – Verbindung Netz und Radio – wenn es aber dann vor den eigenen Augen und auf Grund der eigenen Ideen funktioniert, ist das einfach wunderbar.

Also, man sieht sich auf www.blog.radiobob.de beim Posten – aber auch gerne hier